Trong những năm cuối của thập kỷ 90 và đầu những năm 2000, thương hiệu thời trang Abercrombie & Fitch (A&F) đã trở thành tượng đài của văn hóa đại chúng, đặc biệt là trong giới trẻ. Với phong cách độc đáo và hấp dẫn, A&F đã trở thành biểu tượng của sự "chất chơi" và phong cách thời thượng. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của thương hiệu này không chỉ dựa vào chất lượng sản phẩm hay chiến lược marketing thông minh, mà còn nhờ vào việc tạo ra một hình ảnh lý tưởng về phong cách sống và vẻ đẹp. Phim tài liệu này sẽ mang bạn trở lại thời kỳ hoàng kim của A&F, khi mà mọi đứa trẻ đều muốn sở hữu những món đồ mang thương hiệu này. Thông qua việc khám phá lịch sử và sự phát triển của thương hiệu, phim tài liệu sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách A&F đã tạo ra một đế chế thời trang và cách nó đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng. Đồng thời, phim cũng sẽ đào sâu vào cách thương hiệu này đã tận dụng sự bài trừ và tạo ra một hình ảnh riêng biệt để thu hút khách hàng.